9月15日，国际知名营养品牌美赞臣旗下蓝臻发布全新品牌态度“突破，只为更进一步”，牵手知名艺人、美赞臣蓝臻品牌代言人高圆圆诠释追求“高标准”，定义“高标准”的价值主张。众所周知，国民级女神高圆圆一直是高级品牌的宠儿，担任数个高级奢侈品牌代言人，美赞臣蓝臻是高圆圆选择代言的第一个母婴品牌，也是她第一次以妈妈身份分享对“高标准”的理解、追求和选择，携手美赞臣首个乳铁蛋白+乳脂球膜配方蓝臻诠释“突破万达策略，只为更进一步”的价值追求，致力于给宝宝一生更好的开始。
美赞臣创立于1905年，120年的历程里始终以“高标准”推动产品创新突破。1959年，美赞臣就研发出第一款按原乳营养组成研制的婴儿配方奶粉；2000年，美赞臣推出第一款添加达临床验证有效水平DHA和ARA的配方奶粉；2016年，美赞臣推出第一款富含乳铁蛋白和乳脂球膜的婴幼儿配方奶粉蓝臻。百年以来，每一次新成分的开发和应用，只为更进一步贴近宝宝天生需求，引领配方革新升级。
美赞臣蓝臻追求“突破，只为更进一步”的品牌态度与高圆圆的理念高度契合。高圆圆表示，“作为一位妈妈，总是希望以最高标准给孩子选择最好的。在选择母婴品牌代言时，我被美赞臣蓝臻始终选择打破定义，追求突破上限，不妥协不止步的品牌态度打动，也被她在配方创新中不断追求突破，只为更进一步的精神所感染，希望与更多妈妈分享这个品牌的独特魅力。”
因此，美赞臣蓝臻成为高圆圆代言多个高级奢侈品之后，选择代言的第一个母婴品牌，也是她代言的第一款婴幼儿配方奶粉。在此次合作中，高圆圆将会分享她的高标准育儿观，聆听高标准妈妈的育儿心声：她们既坚持为宝宝挑选经科学实证的高标营养，也在自身领域追求自我进阶、探索更高价值。通过高圆圆的真实体验与分享，美赞臣蓝臻希望让更多“高标准妈妈”感受到品牌与自身的理念同频万达策略，进一步传递“突破，只为更进一步”的品牌价值主张，同时将“高标准”配方产品带给更多的家庭，回应每一位妈妈对高品质育儿生活的期待。
美赞臣蓝臻是美赞臣推出的第一款乳铁蛋白+乳脂球膜（MFGM）配方，这一践行“突破，只为更进一步”品牌态度的突破性配方，引领两大关键营养成分在婴幼儿配方中的应用。其中，乳脂球膜是乳腺细胞分泌的乳黄金精粹，蕴含超过700种活性营养成分模拟原乳多重功效；乳铁蛋白则是初乳中含量最高的核心免疫功能蛋白，有助抵抗致病微生物的感染。对比过往配方，美赞臣蓝臻配方有三大进步：1) 进一步锁取原乳核心；2）进一步诠释原乳结构营养；3）进一步强化原生自护力，这些更进一步的突破不仅拥有多达43项科学实证成果，更拥有跨越9年的蓝臻一期和蓝臻二期双盲实验研究证据，这也使“高标准”的蓝臻配方拥有从短期功效到远期健康效应的科学实证支持。
美赞臣对“高标准”配方矢志不渝的研究与坚守，也助力行业革新升级。以被誉为DHA进阶成分的乳脂球膜为例，美赞臣于2016年借助工艺创新，应用纳米超滤技术从1000克欧盟原乳保留3克乳脂球膜在蓝臻配方奶粉中。应用以来，乳脂球膜的科学效用陆续获得了国内外众多权威专家的认可。2022年，中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政等近20位中国食品科学技术学会权威专家形成了国内首个《乳脂肪球膜及其配料的科学共识》，共识明确指出，婴幼儿配方乳粉添加“富含乳脂肪球膜的乳清蛋白粉”后可促进婴儿大脑认知发育、增强婴儿免疫力。2023年，国家工业和信息化部发布美赞臣参与制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行业标准，进一步推动乳脂球膜（MFGM）创新成分的标准应用。美赞臣蓝臻添加的另一个明星营养成分乳铁蛋白，更是已经成为“高标准”配方奶粉的“标配”，受到众多妈妈的青睐。
今年正值美赞臣品牌诞辰120周年，因爱而生，百年科研，作为国际知名营养品牌，美赞臣拥有超1080项全球专利，超100项科学研究成果，研究成果被行业引用超过9200次，多项配方经临床验证具有真实效果。未来，美赞臣将始终以高标准打造高品质的配方产品，持续推动产品创新，赋能中国消费者给宝宝一生更好的开始。
推广万达策略
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