涨上策启境上场, 奕境待发, 境系列50万元家用旗舰SUV来了

3月17日，被称为“乾崑第一境”的启境品牌发布，这意味着在五界之外的双境品牌也正式落地。在启境品牌发布会上，从启境的品牌定位、人群画像，再到首款车启境GT7的猎装造型，都说明了启境品牌将主攻年轻消费群体，和当前的界品牌有明显差异。

与此同时，作为华为乾崑的“亲儿子”之一，启境GT7作为境系列首款车型，直接打出了“首发十大新一代黑科技”，更是让外界期待值拉满。这其中提到的华为乾崑智驾L3架构、华为乾崑赤兔平台、新一代小艺智能体、HUAWEI SOUNDAI交互式星环散射体音响、HUAWEI XPIXEL双百万像素智慧投影大灯、新一代HUAWEI XHUD增强现实抬头显示等新技术，都是华为乾崑此前未对外公布过的，由此可见启境GT7的起点之高。

就在启境品牌发布之后，华为乾崑的另一个“亲儿子”——由华为乾崑与东风汽车打造的奕境汽车迅速发布了一张互动海报，宣告奕境品牌已蓄势待发。而且海报暗示，奕境的定位会更加“旗舰”，首款车型将会是面向更高端的50万元级家庭大六座SUV市场。

乾崑为什么只说双境

奕境海报有一个很细节的地方：上面写着“乾崑双境、奕启精彩”。这里的双境指的是启境、奕境，而并不包括此前其他车企发布的“境”品牌。

对此，华为车BU曾表示，华为车BU明确只和广汽、东风进行了深层次合作，也就是说只有启境、奕境两个品牌属于“华为乾崑联合打造”。而市面上一些冠以“境”字的品牌，仅为传统的华为HI模式，并非启境、奕境的联合品牌模式，只是对方自行注册了“X境”品牌而已。

实际上，境系列品牌和HI陌生最为核心的一点是，华为车BU会深度参与整个境系列的品牌打造、产品的定义、技术的提供，并在流程上把华为IPD（集成产品开发）和IPMS（集成产品营销服务）导入合作车企，从底层实现华为标准与车企制造的一体化；同时将技术、团队、流程、理念四大资源注入新品牌。

这里可以举个例子：在打造奕境品牌的过程中，华为车BU是有专门的品牌团队参与进来和东风一起沟通、参与了品牌和车型的定义，而不止是负责技术落地的工程师驻场。这在以往的华为HI模式中是不可能出现的，HI模式下华为车BU仅为供应商。

更为关键的是，境品牌让华为乾崑与合作车企实现了更深度的绑定。华为车BU方面表示，HI模式均为一车一议，技术选型主要取决于车企自身，因此HI模式的车企多选用现成技术方案。而在境模式下，华为车BU深度参与了产品定义，新产品深度绑定华为乾崑技术，相当于“一次打包谈定，全面采用华为乾崑”，让新车在技术方案选择上更具前瞻性。这也是为什么启境、奕境都会使用到华为乾崑最新的首发技术的原因。

启境新潮、奕境旗舰

乾崑双境也引来了第二个问题：二者都基于华为乾崑打造，启境和奕境是否会出现定位重复？

在华为车BU看来，这一点其实无需担心。华为车BU既然选择与两家车企合作，并深度参与联合品牌打造，两个品牌的定位、产品规划从一开始就做了区隔。比如启境首款车型为猎装车，奕境首款车为家用大六座SUV，由此便可看出两个境品牌的差异。并且两款品牌的后续产品规划都差不多确定了，各自会去覆盖不同细分市场，这与界品牌之间区隔逻辑相似。

在启境品牌发布会上，启境就强调了自己的的品牌内涵是“天生玩家”，是为新一代年轻人打造颜值与性能融合、智能与驾控兼顾的车型，整体品牌基调年轻化、运动化。

与此对应是奕境目前只发布了首款车型的谍照，是一款家庭旗舰大六座SUV，造型也更加符合主流家庭用户的审美。再加上奕境预告了新车的第一个卖点是第三排“灵感角窗”，被称为第三排的带娃神器。因此奕境首款车型的定位就很清晰是为了全家人，那“奕境”品牌自然也是瞄准了家用市场。

如果要做一个比喻的话，可能启境更像是对标宝马、强调驾控乐趣和年轻化，而奕境更像是奥迪，强调家用和均衡。但与此同时两个品牌都会同时被华为乾崑赋能，在科技体验上领先同价位的产品。

▲奕境

▲启境

事实上，两个品牌的定位差异，也由合作车企的底层能力决定。

奕境的背后是东风，是目前央国企中率先以“豪华智能”捅破了BBA天花板、能够真正意义上和传统豪华品牌竞争的车企。并且很明显，东风尤其在大型新能源架构、高端动力总成的丰富性、甚至包括全新电子电气架构的研发上，高端产品的制造标准上，都是领先行业一步的，而且也已经被市场认可了。

可以说，在规划奕境品牌和产品的时候，双方肯定是基于东风有一套豪华高端架构和强大的动力总成，能够支撑起大型SUV的产品规划，才选择切入现在方兴未艾的家庭大六座市场。

既然首款车已经是大六座SUV，那么奕境的品牌自然也会更偏向家用消费者，去和理想、蔚来这些新势力竞争；而启境就更明显是去和小米、小鹏这样的年轻品牌较劲，这也让乾崑双境之间有了差异化。

家庭旗舰六座SUV，奕境瞄准50万市场

事实上，从奕境的互动海报与启境首发的十大黑科技，我们也能够猜想出奕境首款SUV的一些核心产品点。

首先，奕境首款车型的尺寸和体感量会非常大。有消息称，新车的尺寸是5.3米左右，车长会已经比目前9系旗舰SUV更大，轴距在3.1米左右。这已经算是全尺寸SUV级别，这也就基本确定了奕境品牌的“旗舰定位”。

同时，奕境首款SUV的车身线条会更加硬朗，车顶线条比较平直、长后悬的特征更明显，结合之前奕境公布的“首发灵动角窗，第三排的带娃神器”这一点，奕境首款车的内部空间可以说是“出类拔萃”，第三排和后备厢空间应该非常适合家用。

在华为乾崑赋能下，奕境海报特意突出了激光雷达部分，意味着新车将标配896线新一代双光路图像级激光雷达，搭配侧翼子板传感器，高阶辅助驾驶必然支持华为乾崑智驾ADS 4。不出意外，奕境这款SUV的高配车型同样将搭载L3级自动驾驶冗余架构，待法规落地后可支持高速120km/h时速自动驾驶，而不是现在一些品牌推出的低速测试车。

同时，在之前奕境的冬测视频中，可以清晰地看到奕境测试车可以在柏油路面和雪地这样不同摩擦系数的路面进行爬坡，说明奕境同样会搭载HUAWEI XMC赤兔平台来对不同附着力的轮胎进行有效控制，确保行驶稳定性。